Замовити зворотній дзвінок

Налаштування Google Ads для компанії по ремонту спецтехніки

  • Послуга: налаштування контекстної реклами
  • Бізнес: компанія з надання послуг по ремонту кранів-маніпуляторів, автокранів, автогідропідйомників
  • Геотаргетинг: Київ та Київська область
  • Рекламна мережа: Google Ads
  • Вид контекстної реклами: пошукова
  • Період: січень 2021 - березень 2021

Ціль: в рамках виділеного бюджету надати якнайбільше конверсій за оптимально допустиму вартість.

Для досягнення цілі були поставлені наступні завдання:

  • прогнозування бюджету
  • розробка стратегії
  • аналіз конкурентів
  • налаштування і запуск контекстної реклами
  • оптимізація контекстної реклами

Нижче опишемо хід виконаних робіт по проекту.

Аудит landing page

Перед налаштування контекстної реклами провели технічний аудит сайту. В ході якого виявили, що форми зворотнього зв'язку некоректно налаштовані, а саме - в не можна вписати контактний номер телефону. Крім цього, на сайті був не клікабельний e-mail. А на мобільній версії сайту на головній сторінці не відображалися контактні номери телефонів.

Під час проведення аудиту було розроблене технічне завдання веб-майстру на внесення технічних доопрацювань та UX-дизайну.

Налаштування систем аналітики

  1. Створено і налаштувано Google Analytics, Google Tag Manager

  2. Налаштовано відстеження конверсій на сайті

Відстеження конверсій налаштували в Google Analytics та окремо в Google Ads. Налаштування здійснили на макро конверсії (успішні заявки, кліки по номеру телефона з мобільних пристроїв).

Налаштування рекламних кампаній

  1. Проведено аналіз конкурентів

  2. Зібрано ключові слова по яким клієнти шукають дані послуги

Для збору семантики використовували інструменти Keyword Planner і Key Collector. 

  1. Проведено кластеризацію (групування) ключових слів

Особливістю даної тематики є те, що частина ключових слів є низькочастотними і не ініціювали показ рекламних оголошень.

Тому ключові слова із статусом “Мало запитів” обєднували в групи із придатними ключовими запитами і завищували для них ставки. Як видно із скріншота нижче деякі ключові слова із статусом мало показів, все таки мали покази.

Таблиця із ключовими словами із статусом Мало запитів

Приклад ключових слів із статусом мало запитів
 

  1. Детально пропрацьовано список мінус-слів

  2. В кожній групі оголошень створили по три оголошення з динамічною вставкою ключового слова

Приклад рекламного оголошення

Приклад рекламного оголошення
 

  1. Додані розширення (додаткові посилання, структуровані описи, виноски, номер телефону, рекламну акцію).

    Оптимізація рекламних кампаній

    Після запуску рекламних кампаній проводилася постійна оптимізація, а саме: нерелеванті пошукові запити - мінусували, релевантні - додавали як ключові слова, відключали неефективні ключові слова.

    Як тільки зібрали достатньо статистичних даних - прийняли наступні рішення:

  • Перерозподілити бюджет на кампанії по яким була найбільша кількість конверсій.
  • Зробити коригування ставок по девайсах (найбільшу кількість конверсій отримували саме із мобільного трафіка) і по днях тижня.
  • Відключити показ оголошень в нічний час.
  • Змінити стратегію призначення ставок.
  • Ключові слова українською мовою винести в окрему кампанію.
  • Ключові слова, по яких були конверсії, винести в окремі групи оголошень. Таким чином покращили релевантність оголошень.

 В результаті чого кількість конверсій поступово почала рости.
 

Графік конверсії

Графік росту конверсій і зменшення вартості конверсії

Отримані результати:

Кількість конверсій - 56

Вартість конверсії - 185 грн

Дані результати задовольняли клієнта.

Варто відмітити, що просадка по конверсіям спостерігалася в період сильних снігопадів. Що вкотре доводить, що погодні умови мають прямий вплив на активність і конверійність користувачів в мережі Інтернет.

Шукаєте надійних підрядників - заповнюйте форму нижче!

Написати відгук
Note: HTML is not translated!